¿Puede Facebook seguir creciendo?

Facebook cuenta hoy en día con 800 millones de usuarios y los inversores estiman que ya vale 100.000 millones de dólares. Además saldrá a bolsa próximamente con una oferte pública de acciones por valor de 5.000 millones de dólares. Todo parece indicar que esta red social no va a detener su crecimiento. Sin embargo hay una serie de barreras que se han de superar si desea seguir a este ritmo.

• Si se mantiene en el 39% en unos cinco años ha habrán alcanzado a toda la población mundial, es decir, necesitan atraer más a los usuarios a su web. Digamos que ya ha agotado sus posibilidades en Europa (salvo en Rusia) y en América. El incremento de usuarios tendrá que venir ahora de la mano de internautas más reacios, lo que resulta mucho más arriesgado.

• Facebook cada vez se usa más en el móvil y ahí mandan otros, fundamentalmente Google y Apple. Lo que le va a ocurrir eventualmente a Facebook es que, al igual que él hace con los desarrolladores de aplicaciones que funcionan en su plataforma, los que controlan el sistema operativo del móvil le van a empezar a cobrar impuestos por sus ingresos.

• Las leyes de protección de datos influyen directamente sobre la capacidad de Facebook para atraer anunciantes. Su salida a bolsa significará que serán más dependientes de las políticas de los Estados, especialmente en Europa.

• El 85% de los ingresos de Facebook provienen de la publicidad. La información que maneja la red social es su principal arma para captar anunciantes, por las grandes posibilidades de segmentación de los consumidores. Pero el reto será mantener ese volumen de inversión publicitaria, que el año pasado ya desaceleró su crecimiento de 95% a 85%, aunque, según anunció la compañía, el número de anuncios en Facebook subió 42% interanual.

Y mi pregunta es la siguiente ¿Podrá Facebook reinventarse en un mundo donde el usuario basa su comportamiento en modas y no pasar al olvido como otras muchas redes sociales?