¿Puede una multinacional del gran consumo abandonar la publicidad tradicional?

La multinacional estadounidense de bienes de consumo Procter & Gamble ha anunciado su intención de recortar en gran medida sus presupuestos de marketing y publicidad.

La intención de la compañía estadounidense es ahorrar al menos 1.000 millones de dólares con su nuevo plan de recortes, lo cual supondrá el despido de 5.700 empleados en todo el mundo. 

La cuestión es que el dinero que deje de invertir en los medios tradicionales irá a los nuevos medios digitales los cuales son más "baratos" para P&G. ¿Es esta estrategia correcta? Es cuanto menos sorprendente hablando de una compañía que lleva el marketing y el servicio al cliente de bandera.

Por mucho que se crea que los medios digitales son más baratos, esta tendencia está cambiando, si una compañía como P&G, en la que el cliente es el centro, las acciones en redes sociales y buscadores no son gratis, sino que necesitan de muchos recursos, tanto humanos como materiales.

Está claro que la estrategia de volcarse completamente en los medios digitales es correcta. El problema es que el dinero que se invierte en la publicidad online no sustituye de ningún modo el que se invierte en la publicidad tradicional. Internet, Dispositivos móviles y medios tradicionales se complementan, cada uno tiene sus ventajas sobre los demás, por lo que se ha de desarrollar una estrategia de 360º sobre estos y adaptarla a cada uno. Además, P&G cuenta con un gran número de consumidores de sus productos que no se manejan los medios tradicionales.

Que la publicidad digital es más barata que la publicidad tradicional es un mito que dejará de serlo muy probablemente en poco tiempo. En los próximos años,la publicidad en vídeo online será, de hecho, más cara que la publicidad televisiva.

En la nueva era digital, en la que el consumidor demanda diálogo y creatividad a las marcas, éstas deberán invertir para conseguir el objetivo de satisfacer los deseos de su público objetivo.

Procter & Gamble está en su derecho de recortar sus presupuestos, aunque está tocando uno de sus pilares fundamentales que tantos años la ha hecho estar en lo mas alto.

Por lo tanto ¿Presenciaremos la caída de un gigante o corregirá su supuesto "error"?

¿Representa la salida a bolsa de Facebook una burbuja 2.0?

Pagina como Linkedin, Groupon, Zynga, etc. Ya han dado el paso de salir a bolsa. Ahora muchos medios e inversores esperan ansiosos la salida de Facebook.


Por otra parte muchos medios y especialista del sector opinan que estamos ante una nueva burbuja 2.0 y Facebook a su entender la representa.


Una empresa que "vale" 75.000 millones de dólares debe tener detrás un modelo de negocio muy claro y un futuro muy prometedor. ¿Lo tiene Facebook?

¿Justificar una valoración de entre 75 y 100 mil millones de euros cuando los beneficios netos en 2011 han sido de 1.000 millones de euros?

Links: MK DIRECTO, SALMON, GENBETA

Redes sociales y búsqueda de empleo

Esta presentación nos viene a decir que si usted quiere tener mas posibilidades de trabajo es imprescindible estar conectado a la red de redes utilizando herramientas como las distintas redes sociales.

Por otro lado nos ofrece consejos como el de cuidar la imagen, cosa que muchas personas que se desenvuelven en las redes sociales no le dan importancia subiendo imagenes comprometedores o que dan una mala opinión de estas, y es algo que el responsable de reclutamiento tiene muy en cuenta a la hora de contratar un candidato u otro. Además, aportar valor, es decir, si subimos contenidos que sea de utilidad para las personas que nos leen o posibles interesados, ya que de esta forma obtendremos mayor integración y aumentaremos nuestras posibilidades de encontrar trabajo.

También encontramos nuevas formas de empleo como community manager, analistas web, etc. Todas estas profesiones tienen una gran demanda y con perspectivas de futuro arrolladoras.

Sin embargo cosas tan antiguas como el enchufismo, cosa que en mi opinión elimina personas muy validas frente a otras pero seguro que el que tenga la oportunidad la utilizará. Y tenemos el Networking algo que se puede construir a lo largo de tu carrera laboral y vida diaria, esta herramienta si se gestiona de una manera adecuada puede llegar a alcanzar un valor dificilmente calculable.

¿Tú que opinas al respecto?

¿Dónde están los límites?

Claro está que las redes sociales son una gran herramienta de comunicación para usuarios y empresa. Pero como toda gran herramienta su uso muchas veces es el menos adecuado. 

Por un lado tenemos a los usuarios dentro de los cuales encontramos a los menores, esas personas que muchas veces no tienen ni idea de lo que hacen y agregan a personas a su perfil en las redes sociales sin tener la menor idea de quién es, muchas veces por el simple hecho de decir cuantos amigos tiene. Ademas, estos usuarios hablan con estas y como dice el reportaje incluso llegan a quedar a sabiendas de no saber lo que se van a encontrar.

Y yo al igual que otras muchas personas nos preguntamos de quién es la culpa. Muchas veces achacamos a los padres todos estos problemas, por supuesto la educación y el control influyen en gran medida en este tipo de comportamientos. Pero estos usuarios no solo están influenciados por sus padres, los cuales quieren darle la mejor educación, sino que tambien les influye su entorno y es aquí donde hablamos de un problema social en el cual los límites de saber que es lo correcto están difusos. 

Respecto a si los padres controlan el entorno de las redes sociales, es relativo porque controlaran un micro entorno como es la casa. Sin embargo, estos usuarios se desarrollan en un macro entorno ya que estos  tienen acceso a las redes en el colegio, la casa de sus amigos y en el móvil, donde la movilidad es absoluta y el control igual a cero.

He estado buscando la existencia de alguna empresa que se dedique al control de personas en la red y no la he encontrado. Seguramente muchos padres pagarían encantados por tal de evitar que sus hijos cometan situaciones indevidas. Pero siempre hay un pero y es que estaríamos violando el derecho a la intimidad de las personas y como muchos padres estarían a favor, otros y parte de la sociedad estaría encontra.

¿Cómo podemos solucionar esto que se nos plantea? La verdad es que las redes sociales son una sociedad parecida a la real con reglas aun no definidas. Por lo tanto nos encontramos personas indeseables, las cuales están dispuesta a quedar con niños, personas dispuestas a gastar su vida mirando fotos y haciendo comentarios banales a personas que ni conoce, y un largo etc. 

Las redes sociales no son mas que una evolución de la comunicación que añade complejidad a la sociedad y utilizada de una manera incoherente (para algun@s) trae problemas, como todo en esta vida.

¿Puede Facebook seguir creciendo?

Facebook cuenta hoy en día con 800 millones de usuarios y los inversores estiman que ya vale 100.000 millones de dólares. Además saldrá a bolsa próximamente con una oferte pública de acciones por valor de 5.000 millones de dólares. Todo parece indicar que esta red social no va a detener su crecimiento. Sin embargo hay una serie de barreras que se han de superar si desea seguir a este ritmo.

• Si se mantiene en el 39% en unos cinco años ha habrán alcanzado a toda la población mundial, es decir, necesitan atraer más a los usuarios a su web. Digamos que ya ha agotado sus posibilidades en Europa (salvo en Rusia) y en América. El incremento de usuarios tendrá que venir ahora de la mano de internautas más reacios, lo que resulta mucho más arriesgado.

• Facebook cada vez se usa más en el móvil y ahí mandan otros, fundamentalmente Google y Apple. Lo que le va a ocurrir eventualmente a Facebook es que, al igual que él hace con los desarrolladores de aplicaciones que funcionan en su plataforma, los que controlan el sistema operativo del móvil le van a empezar a cobrar impuestos por sus ingresos.

• Las leyes de protección de datos influyen directamente sobre la capacidad de Facebook para atraer anunciantes. Su salida a bolsa significará que serán más dependientes de las políticas de los Estados, especialmente en Europa.

• El 85% de los ingresos de Facebook provienen de la publicidad. La información que maneja la red social es su principal arma para captar anunciantes, por las grandes posibilidades de segmentación de los consumidores. Pero el reto será mantener ese volumen de inversión publicitaria, que el año pasado ya desaceleró su crecimiento de 95% a 85%, aunque, según anunció la compañía, el número de anuncios en Facebook subió 42% interanual.

Y mi pregunta es la siguiente ¿Podrá Facebook reinventarse en un mundo donde el usuario basa su comportamiento en modas y no pasar al olvido como otras muchas redes sociales?